2022-03-14 03:01  抖音运营
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想要做好抖音号,内容策划、账号定位、人群画像、发布时间该注意什么呢?
 
抖音涨粉丝最快的方法先了解抖音用户画像人群分析
 
抖音用户画像和人群分析
 
人群性别:
 
抖音的用户中,52%的用户为男性,48%的用户为女性,男女比例基本属于持平。
 
另一方面,抖音的男性大多是理性消费者,女性大多是感性消费者。
 
如果你的产品的针对人群是男性,内容应该偏向性价比、功能、实用性;而产品的针对人群是女性,内容应该偏向感性,如包装、故事、使用效果等。
 
 
人群偏好TGI:
 
在抖音短视频人群的整体偏好上看,25-30岁人群较为集中;其中男性19-24岁、41-45岁,而女性19-30岁的用户偏好度高。
 
城市分布上,新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。
 
总体来看,抖音的下沉市场人群的态势明显,而这类人群所关注内容更为多远而分散,所以在账号运营上要注重类别细分,也就是说内容越垂直,用户越喜欢。
 
 
抖音用户的活跃时间
 
用户的活跃时间,决定了我们发布内容的关键时间点。
 
抖音用户都喜欢在哪些时间活跃呢?
 
从统计数据来看,抖音用户更喜欢在下午17点开始活跃,直到晚上20点为高峰期。
 
所以,在还未测试出账号粉丝在哪个时段更活跃时,可以先尝试在17-20点的中间时段去发布内容。
 
如果测试效果不佳,还可以调整到上午9-12时的时段尝试。毕竟每个账号的受众不同,且抖音的下沉用户占比大,他们的闲暇时间段比较分散,因此内容发布时间,可以不断地调试。
 
所以,作品的发布时间,没有最好,只有最适合。
 
当然,账号有一定的粉丝基数时,最好固定时间推送,并且要保证每天有优质内容输出。
 
抖音用户兴趣偏好
 
抖音网络的“红人”文化,从用户偏好的视频类型可以明显感受到。
 
在2021年的上半年和下半年,用户喜欢的视频类型top3,都是演绎、生活、美食。
 
当然,多人看也意味着这类的视频的竞争大,且有许多头部账号都在这些领域布局了。所以,不一定局限于偏好度高的类型,只要不是很冷门的类别,把账号做细做精,吸粉能力也很强。
 
 
在男女用户的偏好度细分上,男性较为关注军事、游戏、 汽车、电子产品;女性较为关注美妆、母婴、传达、生活用品。
 
尤其在美妆、母婴类,这类账号在抖音平台有不断上升的趋势,且广告主也更喜欢在美妆日化投放广告。
 
 
年龄段细分来看:
 
00后(18-19岁)、95后(20-24岁)对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高;
 
90后(25-29岁)对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高;
 
80(30-39岁)后对汽车、母婴、美食类;
 
70后(40-49岁)对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高。
 
如果你的账号定位的用户群体非常垂直,如童装、3C产品、汽车,可以根据用户偏好度来定位内容。
 
 
运营抖音需注意提升4个指标
 
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要是看完播率、点赞量、评论量、转发量这4个指标。
 
因此,想获得推荐就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
 
1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
 
比如,很多短视频会在视频描述和视频开头写到“一定要看到最后”,或是在片尾提示“喜欢小哥哥的快点赞吧”,都是为了提升完播率和点赞量。
 
2、在视频描述里,设置一些互动问题或是提示留言,引导用户留言评论,从而提升评论量。
 
3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,吸引更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
 
4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,让用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
  
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